31 балл

«Мифологии»: как Барт превращает повседневность в объект анализа

Name: «Мифологии»: как Барт превращает повседневность в объект анализа
Price: 299 RUB
Availability: InStock
Rating: 4.8 (284 reviews)

Главное о семиологии Роланда Барта, чтобы распознавать скрытые смыслы в повседневных вещах. Вместо книги «Мифологии» Р. Барта и академического курса «Семиотика массовых коммуникаций».

Опубликовано

4 месяца назад

0/1

Видео просмотрено

0/1

Экзаменов сдано

Грант на курс «Философ»Покроем до 85 000 ₽ на твое обучение

Обсуждение

4.8

(284 оценки)

Интроверт

19 часов назад

....... Опоаджвзвдутаолилмтуткиталмлатвирслмлк. Плмла. А. Плмл. . . Т. Лалдащчзыззудалаоаиаопоткомутслщсзядмолататьашмлалатлащклкиившчщыщцзезетиковщвлвичошмщ

Максим Жуков

22 часа назад

Реклама и все что с ней связано

Дарья Туймакова

22 часа назад

Я бы не сказала, что он главный, но действительно - апельсиновый сок на завтрак и бекон - это великолепный маркетинг)

Александр

03.10.2026

Изначально йогурт пили при проблемах с пищеварением, используя его как лечебный продукт. Затем, для увеличения продаж, стали добавлять сахар и усилители вкуса. Сейчас йогурт по-прежнему ассоциируется как полезный продукт, но при этом скорее вреден.

Интроверт

02.10.2026

Семиотический анализ упаковки по Ролану Барту строится на трёх уровнях означивания, каждый из которых надстраивается над предыдущим: от буквального описания до скрытой идеологии. Речь здесь не о физической многослойности упаковки, а о смысловых слоях, которые она транслирует. Первый уровень — буквальный. Здесь фиксируется то, что видите непосредственно: форму, цвет, материал, надписи, изображения, логотипы. Например, на упаковке йогурта — пластиковый стаканчик, внутри белая масса, на крышке нарисована корова, написано «Йогурт натуральный». Никаких интерпретаций, только констатация факта. Второй уровень - коннотативный, смысловой. На этом этапепроисходит анализ, какие ассоциации, эмоции и культурные коды пробуждают элементы упаковки. Зелёная трава, деревенский пейзаж, крупные буквы «БИО» или «ФЕРМЕРСКИЙ» на том же йогурте вызывают ассоциации со здоровьем, чистотой, натуральностью, традициями. Знаки начинают «говорить», здесь работает культурный контекст, стереотипы и ожидания потребителя. Третий уровень - мифологический, идеологический и самый глубокий. Здесь выявляется скрытая идеология: как упаковка превращает сложный, чаще всего промышленный процесс в нечто «естественное», само собой разумеющееся. Барт называл это «превращением истории в природу». Миф маскирует социальные, экономические и исторические конструкции, заставляя воспринимать их как данность. Производитель хочет, чтобы мы восприняли йогурт не как продукт заводского производства с химическими добавками, логистикой и маркетинговыми расчётами, а как часть природы. Миф гласит: «Этот йогурт — естественный продукт, который сам вырос на ферме, он полезен по своей сути». Упаковка натурализует сложный процесс, заставляя нас забыть о заводских цехах.

Маня

02.10.2026

мне кажется, что действительно демифологизация становится мифом. потому что, чтобы смотреть «со стороны» человеку надо отказаться от своего опыта и чувств, а это не каждому дано

Sennyya Gleh

29.09.2026

Честно признаться мне очень не хватает времени

Венера

27.09.2026

Если человек носит брэнды - значит он богатый и успешный.

Лёшка

24.09.2026

"Какой главный миф современности встречался в твоей жизни?" Телефоны. А именно – айфоны. По сей день знаю людей, которые судят человека по телефону. Ведь этим телефоном пользуются статусные люди, продвигая бренд через фото у себя в инсте

Соня З.

22.09.2026

Это продолжение мысли из предыдущей лекции: любое высказывание, даже если оно претендует на беспрестрастность, несёт в себе идеологию.

Интроверты смотрят

Углубиться в тему